O Movimento Olímpico moderno difunde a internacionalização da mensagem ideológica em torno do esporte como instrumento pedagógico, a partir de valores e fundamentos filosóficos que constituem o denominado “Olimpismo”. Contudo, se por um lado as mensagens de esporte para a paz desempenham um papel incentivador e legitimador desta cultura esportiva, por outro, reconhece-se que as práticas esportivas também se engendram em uma pedagogia de massa com perspectiva eurocêntrica, permeada em interesses de classes e práticas de poder. Jornalistas e intelectuais se dedicaram a investigar corrupção, propagandas políticas aliadas às cerimônias e cidades-sedes, a hipercomercialização dos Jogos, o doping, as desigualdades e práticas abusivas no esporte, desafiando a utopia Olímpica. Nesse contexto, é histórica e inédita a criação de um movimento social civil organizado, de caráter internacional, de combate à continuidade dos Jogos Olímpicos, denominado “NOlympics”. Trata-se de um ativismo anti-olímpico que surgiu em Los Angeles e tem se expandido por todo o mundo, propondo não apenas que a cidade estadunidense não sedie os Jogos, mas, o próprio fim deste megaevento. Este estudo qualitativo preliminar utiliza-se da netnografia e análise do discurso, tendo como objetivo analisar o movimento internacional anti-olímpico veiculados nas mídias sociais do NOlympics, compreendendo significados e tensionamentos sobre a importância dos Jogos Olímpicos para a sociedade, constituindo uma visão plural e crítica da mensagem ideológica em torno do esporte. Os resultados demonstram uma crescente no movimento NOlympics, articulada a uma mensagem anti-capitalista, fortalecendo-se pelo endosso de organizações e participações em pautas sociais significativas para além dos Jogos Olímpicos.
Palavras-chave: Ativismo – Anti-Olímpico – Movimento social